此前，国内主流视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷等）普遍采用?“新剧第一集免费观看”?策略，旨在吸引观众。

部分平台用户只需注册账号后免费观看，无须开通会员。

但近日部分用户发现，爱奇艺某新剧开播第一集就开始收费。

25日，电视剧《爱你》在爱奇艺和江苏卫视同步播出。在爱奇艺一共上线4集，但网友发现四集均需开通爱奇艺VIP才能观看。

针对新剧第一集就需要VIP才能观看，网友表达了不满，直言其吃相难看。

对此，@爱奇艺以及@电视剧爱你 发文回应称，在平台及电视台同步播出的剧集，需在电视台播出后才能解锁免费集数。

目的是让更多的观众都可以通过不同方式观看到剧集精彩内容。爱奇艺表示，由此产生的观看问题，深感抱歉，会争取给大家更好的体验。

目前，《爱你》电视剧在爱奇艺平台第一集已调整为观看。

这一操作背后，可能是爱奇艺不乐观的财务所致。2024年爱奇艺全年收入降至292.3亿元人民币（单位下同），较2023年下降8%，而2023年营收为319亿元，?同比增长10%。净利润方面，爱奇艺实现了7.64亿元人民币，相较于2023年的19.3亿元人民币，下滑相对明显。

在缺乏爆款内容的情况下，作为爱奇艺的营收支柱，会员和在线广告两大收入双双下降。

具体来看，爱奇艺在2024财年会员服务营收为177.6亿元，而2023年为203亿元，同比下降13%。

此外，尽管部分被基于效果的广告业务有所增长，但未能抵消品牌广告业务的减少。2024年，爱奇艺在线广告服务营收为57.1亿元，而2023年为62亿元，同比下降8%。